Cómo los peluqueros podrían ser un "arma secreta" en la lucha contra el cambio climático
Los salones de peluquería son centros de confianza, comunidad y conversación donde la acción climática puede echar raíces y extenderse, según un nuevo estudio.
Los peluqueros podrían ser personas influyentes poderosas en las conversaciones cotidianas con los clientes sobre el clima y la sostenibilidad, según una nueva investigación.
Muchos peluqueros mantienen relaciones duraderas con sus clientes y muchos de ellos son considerados confidentes o incluso consejeros.
Esta confianza crea un espacio donde los consejos son bien recibidos y puestos en práctica, y significa que los salones de peluquería pueden actuar como "centros de confianza , comunidad y conversación", descubrieron los investigadores.
Un equipo de investigadores del Centro de Cambio Climático y Transformaciones Sociales (CAST) de la Universidad de Bath y las Universidades de Oxford, Southampton y Cardiff entrevistó a 30 propietarios y directores de salones sobre sus interacciones con los clientes en materia de clima y sostenibilidad.
Los espejos actúan como iniciadores de conversaciones
Realizaron un experimento en 25 salones utilizando consejos ecológicos colocados en los espejos del salón para generar conversaciones sobre el cuidado capilar sustentable, a los que llamaron "habladores de espejo".
Descubrieron que ya se están produciendo conversaciones sobre cuestiones medioambientales.
Casi todos los salones participantes informaron haber charlado con clientes sobre temas ambientales, que a menudo comenzaban con el cuidado del cabello, pero se expandían al uso de plástico, la elección de alimentos, el uso de energía y el transporte, la dieta y más.
Casi el 73% de los clientes del salón dijeron que era probable que cambiaran su rutina de cuidado del cabello después de las conversaciones provocadas por los habladores frente al espejo.
Algunos informaron haber cambiado a productos ecológicos, haber bajado el consumo de agua caliente o haber cambiado hábitos en casa.
Los peluqueros son 'influencers cotidianos'
Los investigadores sostienen que los profesionales que actúan en contacto con el público, como los peluqueros, deberían ser vistos como "influenciadores cotidianos", agentes que pueden involucrar a la gente en conversaciones sobre el clima.
La Dra. Briony Latter, miembro de CAST en la Universidad de Cardiff, afirmó: "Estamos acostumbrados a considerar a las personas de renombre, como las celebridades, como personas influyentes. Pero ¿qué pasa con las personas con las que hablamos habitualmente, que nos conocen y a quienes confiamos nuestra apariencia y, a veces, aspectos más personales de nuestra vida?".
Los peluqueros tienen una "capacidad sin explotar" para incorporar el cambio climático en las conversaciones y acciones cotidianas, afirmó.
El Dr. Sam Hampton de CAST dijo que las relaciones que los peluqueros tienen con sus clientes son "oro" cuando se trata de discutir el cambio climático.
Con más de 61.000 empresas de peluquería y belleza en el Reino Unido, la investigación ofrece un modelo para los responsables políticos.
Los investigadores recomendaron integrar la capacitación en sostenibilidad en la educación y los aprendizajes de peluquería, implementar herramientas de conversación como los conversadores frente al espejo a nivel nacional y reconocer a los salones como espacios valiosos para la participación pública en materia climática, particularmente entre las mujeres y las comunidades locales.
Referencia de la noticia
Briony Latter, Sam Hampton et al, Public engagement and climate change: exploring the role of hairdressers as everyday influencers. Humanities and Social Sciences Communications, 26 February 2026.