Adiós a las guías turísticas: ahora son las redes sociales las que organizan tus viajes

Vacaciones 2.0. Esta es la nueva forma de planificar tus viajes. Atrás quedaron los días de recorrer lugares con una guía en mano, buscando rincones secretos y rincones recónditos para explorar. Las redes sociales están poniendo fin a esta forma de viajar, con Instagram y TikTok a la cabeza.

De hecho, el 72% de los usuarios de TikTok afirma haber reservado ya entradas para un viaje o actividad simplemente gracias a un vídeo en la red social.

¿Cómo se reservarán y organizarán los viajes en el futuro?

Cécile Petiau, directora editorial de Hachette Tourisme, confirma que la tendencia está presente y que la guía turística por sí sola ya no es suficiente, al menos para los nuevos viajeros, los de entre 18 y 35 años. "El mercado está evolucionando, como todos los mercados. Siempre hemos ofrecido una amplia gama de publicaciones con la idea de crear colecciones con un enfoque editorial propio. Por eso, sabemos que a la generación más joven no le interesarán nuestras guías más tradicionales".

Pero, ¿qué ocurre si el algoritmo de la red social muestra sistemáticamente los mismos vídeos a todos sus usuarios?

Turismo excesivo. Desastre ecológico. Residentes descontentos. Pérdida de autenticidad. Las consecuencias son numerosas. Todo el mundo lo sabe, todo el mundo lo denuncia. Pero eso no impide que cada año veamos lugares abarrotados de turistas, todos apiñados en el mismo sitio para sacarse la misma foto, antes de pasar al siguiente destino.

Entre el segundo y el tercer trimestre del año pasado, Francia por ejemplo experimentó un aumento del interés por Malta (+479 %), Málaga (+1641 %) e, incluso de forma más drástica, por Sorrento (+2657 %).

Cécile Petiau explica que es importante mostrar la auténtica diversidad. "Eso es lo que intentamos hacer en todas nuestras publicaciones, incluso en las guías más tradicionales como las Guías Azules y la Guía Rough. Estas guías están repletas de información para explorar lugares menos conocidos y están llenas de joyas ocultas. Y creo que, como editores, tenemos la responsabilidad de animar a la gente a respetar estos lugares, quizás eligiendo destinos alternativos cuando estén demasiado concurridos. La alegría de viajar reside en descubrir cosas nuevas".

Entonces, ¿cuál es la mejor manera de contrarrestar esta obsesión digital entre las editoriales de guías de viaje? Sencillamente, ¡no participar! No luchar contra ella, sino colaborar. Menciona, en particular, una colaboración con una influencer de viajes que visitó Japón y tiene seguidores en el sector. "[...] No tiene nada que ver con un libro tradicional , pero es inspirador. Buscamos publicar libros inspiradores con autores que conecten con esta generación más joven".

En resumen, si bien las redes sociales se han convertido en el pilar principal de la planificación de nuestras vacaciones, una guía de viaje aún puede ser un recurso valioso para complementar los videos de influencers, que apenas duran unos diez segundos. No es suficiente para captar la esencia del destino.

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Les réseaux sociaux vont-ils précipiter la chute des guides touristiques ?