¡Amigos en sintonía! Al salir de shopping con amigos, sincronizamos nuestros cerebros y las decisiones de compras
¿Alguna vez compraste algo porque tu amigo lo eligió? La ciencia revela cómo la amistad sincroniza nuestras decisiones y cerebros al ir de compras juntos.
Imagina que estás en un centro comercial con tu mejor amiga, eligiendo entre dos vestidos. De repente, ambas señalan el mismo y dicen: “¡Ese!”. No es solo casualidad; la ciencia ha descubierto que cuando estás con amigos cercanos, tus decisiones y hasta las ondas de tu cerebro se sincronizan como si fueran una orquesta tocando la misma melodía.
Un reciente estudio publicado en la revista científica JNeurosci, revela que la amistad no solo nos hace reír o compartir secretos, sino que también moldea nuestras elecciones de consumo de una manera sorprendente.Este fenómeno, que los científicos llaman “sincronía neuronal y conductual”, ocurre porque los amigos cercanos tienden a pensar y actuar de manera similar. ¿Alguna vez recomendaste un libro porque tu amigo dijo que era increíble? Ese es el poder de la amistad en acción. A continuación, exploraremos cómo tus amigos influyen en tus decisiones de compra y cómo la actividad de sus cerebros puede incluso predecir lo que vas a elegir.
Cuando la amistad moldea tus decisiones
Cuando vas de compras con un amigo, no solo compartes charlas o momentos divertidos; también alineas tus pensamientos de una manera que parece casi mágica. El estudio, llevado a cabo por investigadores de la Universidad de Estudios Internacionales de Shanghai halló que los amigos evalúan productos de forma más parecida que los extraños. Por ejemplo, si tu amigo ve un anuncio de un nuevo celular y le encanta, es probable que tú también lo encuentres atractivo. Esto es lo que los científicos llaman “similitud conductual”, que es como si tus decisiones fueran dos autos viajando por la misma carretera, siguiendo un camino muy parecido. Esta similitud crece cuanto más cercana es la amistad, porque las experiencias compartidas fortalecen esa conexión.
Pero, ¿qué pasa dentro de tu cabeza? Usando máquinas de resonancia magnética (fMRI), los investigadores descubrieron que cuando amigos ven los mismos anuncios, sus cerebros muestran patrones similares en áreas relacionadas con la percepción, la memoria, la atención y hasta el placer de comprar. Es como si sus mentes estuvieran bailando al mismo ritmo, activando las mismas regiones cerebrales. Este fenómeno, conocido como “sincronía neuronal”, explica por qué terminas comprando el mismo sabor de helado que tu amigo sin siquiera planearlo.
Predecir el comportamiento: el poder del cerebro de tu amigo
Lo más sorprendente del estudio es que la actividad cerebral de tu amigo puede predecir lo que tú vas a comprar. Los investigadores usaron datos de resonancia magnética para analizar cómo las conexiones entre regiones del cerebro de una persona podían anticipar no solo sus propias decisiones, sino también las de su amigo cercano. Imagina que el cerebro de tu amigo es como un mapa del tesoro: al observar sus patrones neuronales, los científicos pueden adivinar qué productos te llamarán la atención. Esto funciona mejor entre amigos que entre extraños, porque sus cerebros están más “en sintonía”.
Este descubrimiento tiene implicaciones enormes. Por ejemplo, las empresas podrían usar esta información para crear anuncios más efectivos, sabiendo que los amigos influyen en las decisiones de los demás. Pero no solo se trata de compras: esta sincronía también podría aplicarse a otras áreas, como la educación o el trabajo en equipo, donde las conexiones cercanas hacen que las personas piensen y actúen de manera similar. Es como si la amistad creara un puente invisible entre mentes, facilitando decisiones compartidas.
Ya sea en una tienda o en la vida diaria, los amigos nos ayudan a navegar el mundo con una conexión única que la ciencia apenas comienza a entender. La próxima vez que salgas de compras con tu mejor amigo, recuerda: no solo estás eligiendo un producto, ¡estás sincronizando tu mente con la suya! Este hallazgo no solo resalta la importancia de las relaciones cercanas, sino que también abre la puerta a nuevas investigaciones sobre cómo nuestras conexiones sociales moldean quiénes somos y cómo actuamos.
Referencia de la noticia:
Yunsong Hu, Baojun Ma, Jia Jin. Neural Synchrony and Consumer Behavior: Predicting Friends’ Behavior in Real-World Social Networks. Journal of Neuroscience 14 July 2025, e0073252025
DOI: 10.1523/JNEUROSCI.0073-25.2025